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大ip是什么意思

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(1) [大ip是什么意思]最近流行的“大IP”到底是什么鬼?


最近网上各种IP流传不断,从一开始的《罗辑思维》到Papi酱,再到《盗墓笔记》,一大批IP来袭的世界,恍然间,几乎所有我们目所能及的影视或文化或名人都被包装成了“IP”,如果你没听过,那你就“蓝瘦”吧。
在网络界,ip指的是网络之间互连的协议,ip地址是我们经常所听说的。那么,这个被互联网公司捧红的“大IP”到底是什么意思,到底指的是什么呢?请小白继续,大神绕路......
IP
大IP定义
所谓IP,其实就是“知识财产”(Intellectual Property),是文化积累到一定量级后所输出的精华,具备完整的世界观、价值观,有属于自己的生命力。所以,并不是所有的所谓IP都能够被称之为IP的。
IP,放在目前的语境中,更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。一时间,文学圈、游戏圈、影视圈无不觊觎“大IP”,唯恐慢了一步,失去的就不仅仅是IP这个主题,而是站在IP背后成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力。
IP发展实例
2012年底,罗振宇与独立新媒创始人申音合作打造知识型视频脱口秀《罗辑思维》。半年内,由一款互联网自媒体视频产品,逐渐延伸成长为全新的互联网社群品牌。2015年10月完成B轮融资,估值13.2亿人民币。
2015年10月,papi酱开始在网上上传原创短视频 。2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红  。2016年3月,papi酱获得1200万人民币融资,估值1.2亿人民币左右。
国内影视界最近流行的《盗墓笔记》,《魔兽》,《花千骨》,《琅琊榜》,《微微一笑很倾城》等一系列大IP袭卷而来。
在美国,它是迪士尼、漫威、魔兽世界、指环王;在日本,它是宫崎骏、新海诚、One Piece。
《逻辑思维》罗胖说IP
纵观这些被世人传唱,生生不息,最后成为经典的成功IP,它们都具备了强大的生命力。关于这点,让我们听听罗大IP怎么说——
罗胖说IP
大IP展示
琅琊榜
Papi酱
花千骨
盗墓笔记
IP面临问题
1. 黄金IP已被抢购殆尽
IP资源遭遇疯狂掠夺后正日趋枯竭,这不是危言耸听。国产原创网络小说一直是国内热门IP剧的主要来源之一。
2. 大量屯货转化率不足
“囤货”,抢完一流、抢二流,市场近乎出现疯狂的地步。但政策导向与市场潮流瞬息万变,不少IP“生不逢时”便惨遭“囤积”。
3. 优质IP稀缺
IP看似名目繁多,但是真正能够成为“收视担当”的超级IP,可以说,少之又少。
综述
IP的强大之处在于,一旦接触到对其世界观、价值观相近的受众群体便会迅速凝聚、发展成一种文化,这种文化,是会不断进步,发展和传承的。在过去,强大的IP更多地存在于书本、电影中,是一个半开放的群体。但随着互联网这一平台的出现,便能够迅速将不同的文化整合在一起,组成一个IP的大综合体平台。这么看来,你也有可能会是下一个IP哦。
IP大互联
著作权归作者所有

(2) [大ip是什么意思]什么是IP ? 超级IP又是什么呢?什么是物联网?来科普一下



为什么现在各种公司都用IP这个名词?
因为现代的IP能泛指一切虚拟与现实的东西。IP指代的东西太广泛了,也成为了热门的代名词。由于IP在现今社会里出现的频率非常高,所以特别地给大家科普一下这个叫IP的东东。
什么是IP ? 人们常说,“大数据,大IP”。那这里的IP到底是什么呢?
IP其实是英文 Intellectural Property 的缩写。IP的中文意思“知识产权”。而IP在现今时代也有了进一步的拓展和延伸,例如:有学者指出应该增加中国制造产品的IP (Intellectural Property)。这里的IP的意思是知识技术含量,提升产品的附加值,都是知识经济这概念的发展和延伸。
超级IP又是什么呢?
此外,IP在字面上翻译为“知识产权”,在现今社会,这只是字面上粗略的翻译。IP 还能有另外一个新兴的意思,“特别值具有长期生命力以及商业价值的跨媒体内容营运”。而一个有可开发价值的真正的IP,其最近本的特点是必须最少有四个层级,而这四个层级可叫作IP的引擎,这四个层级是:故事、普世元素、呈现形式、价值观,这四个层级。而一个有可开发价值的真正的IP,中文可以叫作超级IP。超级IP可以是:我国的 《水浒传》、《西游记》、《红楼梦》、《三国演义》;香港的《老夫子》; 美国的《蜘蛛侠》、《蝙蝠侠》、《超人》、《钢铁侠》、《变形金刚》、《小黄人》、;日本的《柯南》、《海贼王》、《火影忍者》、《蜡笔小新》 等等。《三国演义》里的古代人物角色,如吕布、张飞、刘备、貂蝉、关羽、赵云等等,已经被腾讯手游 “王者荣耀”所引用、使用、延伸、发展。
 
关于IP,实例解说,举例:
我司广州志诚信息科技有限公司,致力于环保事业与快消品事业,“绿臣GREENCHEN”的商标是我司的IP;“绿臣GREENCHEN”的竹浆纸巾是我司的IP;“绿臣GREENCHEN”将来的一系列快消品也是我司的IP,“绿臣GREENCHEN” 的微信公众号和微博公众号的文章帖子更是我司的IP。
Cloud Gate也是一个IP?
是的。下图,位于美国芝加哥的Cloud Gate,云门,豆子的形状,所以大多数人都把它叫做Chicago bean,外表面像镜面一样,位于芝加哥世纪公园Millennium Park。 这也是一个IP。
什么是物联网?
最近还出现了一个热门的名词:物联网(IOT,是The Internet of Things 的缩写)。物联网也就是物物相连,万物万联的互联网。物联网有两层含义:1)互联网仍然是物联网的基础与核心;2)用户端延伸与扩展到任何物品与物品、信息与信息之间的通讯与交换。物联网通过识别技术、智能感知和普适计算等信息传感设备和通信感知技术,把任何物品和互联网连接起来,进行通讯与信息交换,以实现智能化识别、跟踪、定位、监控、管理的一种网络,利用局部网络、互联网等通信技术把传感器、机器、控制器、人与物等通过新的方式联在一起。物联网是互联网的应用拓展,物联网不仅仅是网络,现在社会的物联网更侧重于应用与业务。当代社会中,物联网发展的灵魂是以用户体验为核心的创新,更加侧重于用户的体验感受。

(3) [大ip是什么意思]IP和品牌到底有什么区别?


从去年开始,IP这个词,已然和当年的“O2O”“互联网思维”等,成为了“只知其然,不知其所以然”的“滥大街词”。
什么是IP?
首先,IP是无形的。IP(Intellectual Property)折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义,它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。
所以,这也打破了一个误区,不少人片面地认为IP就是一部小说、一首歌曲、一部电影或一个人等具体的文化创意形态。创作IP就是创作以上这些具体的形态。
但是,这些形态只是IP的载体。人们通过这些“形态”理解IP释放的内核。
其次,IP是永恒的。IP包容的是一种普世价值;所以,一个有意义、坚挺的IP是不会消亡的。
换句话说:小说、电影、音乐等承载IP的具体形态会因为热点的转移、时代的变迁而退出历史舞台,但是IP是恒久存在的。
最后,IP有强大的穿透力、延展力。我们说的“泛娱乐生态”,就是一个强大的IP能在小说、动漫、漫画、游戏、电影、电视剧、舞台剧等等各种文化创意形态里,游刃有余、高契合度地穿梭,形成一部部作品。
IP和品牌的区别
品牌和IP看起来很像,这也是为什么不少人习惯性地把品牌误当成IP。哪些地方像呢?
——品牌也讲究(品牌)理念、(品牌)内涵、(品牌的)情感共鸣等,这些精神层面的元素。
——品牌建设也是一项持续性的工作,不是速战速决;打造IP更是一场马拉松,一个经典的IP打造甚至需要长达一个世纪。
——一个品牌之下通常也会有不同名称的产品。比如母品牌与子品牌、主品牌与副品牌等。
但是,品牌和IP一个最大差别在于:品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品。
也就是说,不会有人凭空想一个品牌的名字、品牌的内涵、品牌的理念,但不知道自己要做什么产品?
通常的思考顺序是:人们想到要做一个什么样的产品?——我为什么要做这个产品呢?——因为我想在这个产品里融入我的这些理念等。
IP没有具体的形态,给消费者的是一种情感寄托。
IP不会依附于某种具体的形态(当然,现在在国内,IP确实很依附于它的始发形态。比如:这个IP是从小说里诞生的,就很依附于“原著”;这也是为什么现在在开发IP衍生品时,很看重IP原作者的参与,希望“原作者+编剧”共同协作。)
IP的终极目的是追求价值和文化认同。也就是说:IP提供给消费者的不是产品的功能属性,而是一种情感的寄托。
所以,只要产品本身能够体现出特定的情感和文化元素,至于其具体形式是什么?消费者不会过于在意。
但是,如果只是停留在品牌层面,消费者首先关注还是产品本身的功能特性(比如:首先会问自己,这个东西是我需要的吗?)而产品的功能特性会随着呈现形式的不同而不同,对于消费者的决策购买非常不利,这一点也是品牌衍生品往往失败的根本原因。
所以,我们会看到由于时代的发展,某某品牌在走下坡路或者“寿终正寝”。但是,真正的IP是可以跨时代、跨行业的。
IP的打造
底层建设(大框架的设计:如设定人物的价值观、宏观背景等。但如今国内的大气氛是看重IP变现)——在各种媒介载体上构思和IP契合的故事。
品牌的打造产品构建→ 品牌理念、品牌精神等(这两者有时是先后顺序,有时是同时进行)
漫威主画师麦克丹尼尔曾指出,国内目前火爆荧屏的《爸爸去哪儿》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等电视节目,只是“品牌”,还称不上IP。
因为在中国的内容市场,除了收视率和票房带来的影业收入保证,关于扩展周边产业几乎找不到任何值得称道的案例。
有些企业的品牌已有点IP化
这里并不是说该企业自身有意识地打造IP,而是在持之以恒的品牌建设中,其品牌已越来越向IP靠拢,或有IP的意味。
上文说到:打造IP耗时特别长。现如今国内“IP产业”浮躁,不少人误以为IP就是“速食品”,就像快速烹饪一道“一鸡多吃”的菜,鸡汤、鸡肉等炒好后,快速上桌、迅速变现。
那些“品牌有点IP化”的企业一定是那些百年老店。比如:可口可乐。
可口可乐的IP:快乐、梦想
如今,可口可乐公司已不再是单纯意义的饮料制造工厂,而是“乐趣+梦想”的制造者。有人说:它成功地从一个软饮提供商转型为一个“娱乐公司”“内容提供商”。
可口可乐通过在世界各地进行各种各样、数不胜数的营销活动;赞助各种节目等,释放它的“快乐与梦想”情怀。
比如:国内最被津津乐道的“昵称瓶Campaign”,就是给消费者提供了一种“连接的乐趣”。比如:可口可乐赞助“美国偶像”这档火爆的综艺节目,就是在彰显自己对梦想追求者的支持。
试想:如果现在把可口可乐那个经典的弧形瓶,做成一部有关“弧形小姐”的动漫,这个“弧形小姐”就是快乐和梦想的不懈追求者,是不是很有意思呢?
除了百年老店,越来越多的创业公司也注重将品牌IP化。
前不久,问到一位做女装的朋友,她的创业愿景是什么?她说希望将来,自己的公司和苹果一样,人们只要想买手机就毫不犹豫地去购买苹果的手机。女人们想买衣服,就想到他的品牌,而无需过多地考察技术性指标。
这句话背后的意义是什么呢?苹果代表了一种创新精神;他的品牌代表了爱和时尚。
认同这种IP价值观的人们,自然不会过多地分析产品的参数。因为品牌已经IP化。IP就是诉诸于一种感受,IP变现收获的就是这种“归属感消费”。
IP是一种无形的底层建设,强调文化、价值观等。而这些最终要通过“内容+产品/服务”的结合体现。
每个公司都是内容生产与消费公司。不管你处于什么行业,你总要明确“我是谁?”“我要和谁在一起?”“我要和目标人群沟通什么?他们要如何感知我的品牌温度?”等。这些,都和内容有关。
搏奕文化*势力打造
阳光七星媒体集团*搏奕文化打造全球IP联盟,实现“IP”、“厂商”与“销售通路”的资源配置者,两头开放的模式实现IP与产品的最佳匹配方式!了解更多IP资源请关注搏奕文化(微信公众号:boyee_culture)

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